Competente

Studii de Brand

Analiza in profunzime a brandurilor

Studiu de pozitionare a brandului

  • analizeaza locul pe care brandul il ocupa in mintea si inima publicului tinta
    si modul in care se diferentiaza de competitie

Notorietatea brandului (Brand awareness)

  • Un studiu de brand awareness evalueaza urmatoarele aspecte:

    • cuantifica gradul in care consumatorii recunosc un brand / o marca
    • stabilirea pozitia pe care o ocupa brandul in randul consumatorilor
    • identifica imaginiea pe care o are brandul in mintea consumatorului
    • stabileste gradului de incredere generat de brandul analizat

Brand equity

Este o analiza valorii generate de un brand cunoscut pentru compania mama. Un brand equity bun inseamna ca clientii sunt dispusi sa plateasca mult mai mult pentru produsul / brandul respectiv si in detrimentul achizitiei unui brand competitor.

Aspectele analizate intr-un studiu brand equity sunt urmatoarele:

  • brand awareness: identificarea gradului de popularitate a brandului prin diferite metode (spontan si asistat)
  • brand association: corelatiile marcii cu diverse variabile (determinarea asocierilor pe care le fac cumparatorii in cazul marcii analizate si a marcilor competitoare)
  • identificarea nivelului de loialitate fata de brand
  • determinarea gradului de incredere a respondentilor fata de marca de referinta dar si fata de cele ale competitorilor
  • identificarea criteriilor care stau la baza alegerii brandului respectiv
  • identificarea canalelor de comunicare preferate

Brand tracking

Rolul acestui studiu este a masura „sanatatea” unui brand din punct de vedere al consumului / utilizarii de catre consumatori si a ceea ce gandesc despre acel brand. 

Indicatorii masurati tin de obiectivele brandului si de competitie. Acestia pot fi:

  • utilizare si atitudine
  • atasamentul emotional al consumatorilor fata de brand  
  • Net Promoter Score
  • perceptia asupra brandului de referinta si asupra brandurilor competitoare
    prin investigarea anumitor atribute
  • identificarea „punctelor tari” ale brandului si a celor care trebuie imbunatatite
  • identificarea comportamentelor de utilizare si cumparare a brandurilor
  • intentia de cumparare
  • evaluarea indicatorilor de pret etc.